In epoca vitezei, in care suntem conectati mai mult ca niciodata, publicitatea stradala poate parea din alte vremuri. Totusi, acest tip de publicitate traditionala reprezinta un mijloc eficient si profitabil pentru ca firmele sa isi promoveze serviciile si produsele. Mai jos poti citi mai multe despre principalele tipuri de publicitate stradala si avantajele sale.
●
Cadru legal
●
Tipuri de publicitate stradala
●
Avantajele publicitatii stradale
Cadru legal
Inainte de a instala un panou publicitar, trebuie sa te asiguri ca respecti legislatia in vigoare. Trebuie sa arunci un ochi pe Legea audiovizualului nr. 504/2002, cu actualizarile ulterioare (cea mai recenta in 2019), si pe Legea nr. 185/2013 privind publicitatea stradala (republicata in 2018).
Mai mult, este necesar sa citesti si articolul nr. 477 din Legea nr. 227/2015 (Codul Fiscal), actualizata in ianuarie 2022. Potrivit acestui articol, publicitatea stradala trebuie declarata la autoritatile locale, iar pentru ea trebuie sa platesti o taxa locala de publicitate. Valoarea sa depinde de la o persoana la alta si poate reprezenta intre 1 si 4,5% din bugetul lunar de publicitate.
Tipuri de publicitate stradala
Publicitatea stradala reuneste toate mijloacele de semnalizare exterioara folosite pentru a promova produsele si/sau serviciile unei companii. In ciuda numeroaselor medii de comunicare, publicitatea stradala ramane o modalitate atemporala de promovare. Mai jos sunt principalele tipuri de publicitate stradala:
- Panouri publicitare (clasice) – sunt cele mai folosite. Reclamele se monteaza rapid, iar acest tip de publicitate stradala este foarte eficienta;
- Panouri publicitare mobile – sunt sub forma de bannere sau opritoare pe trotuar. Au dimensiuni mai mici si pot fi mutate usor si amplasate in locuri strategice, pe unde trec mai multi potentiali clienti. Sunt populare mai ales in cazul comerciantilor cu amanuntul, al restaurantelor si al hotelurilor;
- „Panze” publicitare – pot lua forma unor steaguri sau afise fluturate de vant. Costul de productie este mai mic decat la alte forme de publicitate stradala. Un posibil dezavantaj este ca, daca nu sunt fixate bine, pot fi luate de vant, deteriorate sau rupte;
- Afise publicitare – asemanator variantei anterioare, doar ca de aceasta data reclamele se lipesc cu adeziv pe masini, geamuri, podele sau pereti;
- Panouri publicitare mari – acestea sunt cele vizibile din masina, precum si cele care sunt asezate, de exemplu, la intrarea pe un santier de constructii;
- Alte tipuri de display-uri de prezentare.
Avantajele publicitatii stradale
Daca, la inceput, publicitatea stradala avea preturi exorbitante, imposibile pentru companiile mici, astazi este mai accesibil ca oricand ca orice firma, indiferent de marime, sa se bucure de avantajele unei campanii outdoor. Mai jos sunt cateva dintre avantajele publicitatii stradale:
Publicitatea stradala este mai usor acceptata de consumatori
Piata a devenit aproape saturata de publicitatea digitala, iar consumatorii au inceput sa devina reticenti. Astfel, sunt mai putin dispusi sa raspunda unui brand intalnit pe social media, la televizor sau la radio. In acest caz, consumatorul fie va ignora reclama, fie o va asocia unor emotii negative.
Pe de alta parte, se pare ca oamenii sunt mai deschisi la publicitatea stradala in comparatie cu cea la care au acces acasa. Inca nu se stie daca acest lucru apare pe fondul faptului ca publicitatea descoperita acasa pare intruziva. Totusi, publicitatea stradala pare a imbunatati perceptia consumatorului asupra orasului si asupra unui brand anume.
De exemplu, atunci cand un consumator sta la semafor si vede un afis publicitar, sunt mai multe sanse sa il citeasca si sa raspunda favorabil. Mai mult, un panou stradal estetic va atrage cu atat mai usor privirile.
Publicitatea stradala te ajuta sa iti construiesti brandul
In cazul televizorului sau al unei pagini web, consumatorul poate decide sa ignore reclama prin schimbarea postului sau inchiderea ferestrei, insa publicitatea stradala nu poate fi ignorata. Cu alte cuvinte, oamenii au un control mai mic asupra publicitatii la care sunt expusi in afara locuintei.
Mai mult, deoarece majoritatea consumatorilor au o rutina a zilei (dus copiii la scoala, mers la job, cumparaturi etc.), vor merge, cel mai probabil, pe aceleasi trasee si vor vedea panourile publicitare zilnic. Astfel se va construi o familiaritate cu brandul. Informatiile se vor fixa cu atat mai usor daca incluzi imagini interesante, jocuri de cuvinte sau culori neobisnuite etc.
Panourile publicitare pot fi personalizate
Multa lume crede ca publicitatea outdoor nu se poate adapta publicului-tinta al unui anumit brand. Acest lucru este fals.
Designul, fontul si alte detalii pot fi adaptate in functie de publicul tau, iar reclamele, in sine, pot fi plasate acolo unde doresti; de exemplu, daca vinzi produse pentru personalul medical, este o idee buna sa optezi pentru panouri publicitare situate in apropierea spitalelor.
De asemenea, panourile publicitare situate in apropierea cladirilor de birouri vor fi observate mai usor daca ofera o imagine simpla, informatii clare, bine structurate si au design modern. Pe de alta parte, daca vrei sa montezi panouri publicitare in apropierea unui parc de distractii, va trebui sa transmiti o atmosfera relaxanta si lejera.
Consumatorii raspund mai bine la publicitatea stradala
Expunerea frecventa la anumite panouri publicitare este asociata unei imagini mai bune asociate cu brandul. Peste 60% dintre persoanele care vad regulat un panou publicitar raspund pozitiv.
Acest raspuns pozitiv se traduce prin vizitarea sediului businessului, intrarea in magazin, navigarea pe site-ul firmei, cumpararea unui produs sau solicitarea unui serviciu, sunarea la numarul de telefon specificat sau chiar recomandarea firmei unei persoane cunoscute.
Publicitatea stradala te ajuta sa iti folosesti eficient bugetul pentru promovarea brandului
Deseori, mult mai ieftina decat publicitatea digitala sau cea in print, publicitatea stradala are un impact major cu o cheltuiala minima, reprezentand o alegere buna inclusiv pentru companiile care au un buget redus.
De asemenea, spre deosebire de reclamele in print, publicitatea stradala este pe termen lung. Atunci cand cumperi local spatiu pentru publicitate, platesti atat locatia (zona in care se afla), cat si durata, exprimata in numar de ore/zile/saptamani. Secretul publicitatii stradale este expunerea regulata, pentru ca oamenii sa se familiarizeze cu brandul.
Publicitatea stradala creste vanzarile
Expunerea continua la un anumit panou publicitar duce la familiarizarea cu brandul si cresterea vanzarilor. Pentru o crestere semnificativa, este indicata montarea de panouri publicitare in zone in care publicul tau tinta isi petrece timpul.
Atunci cand publicul tau ia contact cu reclama ta periodic, este mult mai dispus sa raspunda. Mai mult, un panou publicitar ii poate convinge sa incerce produsul sau serviciul atunci cand au nevoie de el sau sa il cumpere in cazul in care intr-o alta situatie nu ar face-o.
Publicitatea stradala te ajuta sa iti promovezi produsele si serviciile noi
Daca brandul tau deja este cunoscut, folosind publicitatea stradala, le poti spune consumatorilor despre produsele sau serviciile nou introduse. Folosirea publicitatii stradale te poate ajuta sa iti faci cunoscute noile oferte, facand economie de timp si bani.
Publicitatea stradala este o modalitate accesibila si eficienta pentru ca brandul tau sa devina cunoscut. Foloseste aceasta forma de promovare si vei avea doar de castigat.
Sursa foto: Shutterstock
